Que crise? Só trabalhamos com as melhores marcas e para quem trabalha bem não há crise, afirma o presidente da Bread & Butter. Questionado sobre quais os efeitos da crise que o mundo está enfrentando no seu negócio, esta foi a resposta de Karl-Heinz Müller, presidente da Bread and Butter, hoje a maior feira de moda, calçados, assessórios e componentes da Europa.

A Bread and Butter Barcelona (BBB) deu um colorido maior a capital da Catalunha, reunindo nos arredores do "Castell de Monijuïc" - o impressionante complexo arquitetônico erguido na Praça de Espanha para abrigar a Exposição Universal de 1929, hoje Museu Nacional de Arte da Catalunha - seus 893 expositores. Os milhares de visitantes, logistas, produtores, jornalistas, e especialistas em moda de todo o mundo lotaram também a Av. Maria Cristina, nestes dias fechada ao tráfego.

E para quem iniciou esta feira há 7 anos com 50 expositores e 1.000 visitantes, realmente não deve haver crise. Os números apresentados na feira, que encerra nesta sexta-feira, mostram que apenas no primeiro dia aproximadamente 30.500 pessoas estiveram na BBB, provenientes de 121 países. E nos demais dias o número de visitantes foi maior. Percentualmente 72% dos visitantes foram internacionais e 28% espanhóis.

Com 61 expositores a menos que em 2007, o presidente da BBB voltou a surpreender os jornalistas ao afirmar que irá reduzir ainda mais a participação. Para janeiro de 2009 apenas 800 exibidores poderão comprar espaço na BBB. Segundo Karl-Heinz "a feira quer crescer, mas crescer bem. Quer oferecer uma carteira perfeita de marcas para os visitantes, o que significa que seguiremos trabalhando para trazer as melhores marcas, as líderes, para as quais sempre haverá lugar".

Sublinha ainda o dirigente que a BBB teve um desenvolvimento expressivo nas últimas três temporadas, e que hoje as marcas não buscam mais stands, mas destinos. Destinos especiais para marcas especiais. E que a sua feira lhes abre as portas do mundo no momento em que a internacionalização é a melhor receita para vencer crises.

A BBB representou nestes dias um impacto na cidade de Barcelona, em termos de ocupação de hotéis, apartamentos, restaurantes e transporte, da ordem de 90% da capacidade preenchida e 100 milhões de euros, não considerando nesta cifra os negócios fechados pelos expositores.

A FEIRA SOB DIFERENTES PONTOS DE VISTA

CONTE DI FIRENZE: TRADIÇÃO EM SPORTWARE

Para os italianos da Conte di Firenze, a crise internacional existe e não pode ser subestimada. Gian Romano Boretti, vice-presidente da empresa, entende que o mundo está apreensivo, procurando entender o que acontecerá amanhã ou depois de amanhã. Neste contexto, a participação na BBB significa reforçar a visibilidade e o desenvolvimento no exterior. A meta atual é priorizar o mercado europeu, ou melhor, reforçar a presença em seu principal mercado.

"A feira representa muita loucura, muita ruptura, a busca da novidade a todo o custo, lembra Boretti.

Detentores de uma grife que faturou 404 milhões de euros em 2007, presente nos mercado da Europa dos Alpes - França, Itália, Suíça, Alemanha e Áustria - bem como na Rússia e Ucrânia, os planos de expansão dos Boretti passam longe do Brasil. O gosto europeu, mais especificamente o design da moda italiana, que a grife de sportware traduz de forma precisa, deverá ter na China seu mercado de expansão futura.

A Conte de Firenzi, que significa a moda casual chique, tem especial atenção com os detalhes, e cai muito no gosto dos amantes do golfe. Boretti aponta esse como o esporte individual mais difundido no mundo, com dezenas de milhões de jogadores. Portanto, dezenas de milhões de possíveis consumidores.

HAVAIANAS APOSTA NA BBB PARA CRESCIMENTO EM BRANDING

A Havaianas esteve presente na BBB com dois stands. Um voltado ao público consumidor, que podia customizar suas sandálias com os designers da marca presentes no stand, o que gerou uma boa visibilidade. A renda das vendas foi destinada a uma instituição da Catalunha. O outro, focado no público lojista, além de exibir as novas tendências, serviu para agendar as visitas ao show room.

De acordo com Sérgio Sanchez, gerente de vendas para a Europa, as vendas deste verão europeu não foram as melhores, o que se traduz em crise, sim. Até porque, salienta, o verão europeu é muito marcado.

Hoje o departamento de exportação da Havaianas, montado em 2002, é profissionalizado e no exterior possui estrutura própria na Europa, sediada em Madri - que atende os mercados da Espanha, França e Inglaterra - e nos Estados Unidos. A partir de 2009 também serão atendidos Portugal e Itália. As exportações que significavam 2% do total de negócios hoje estão na faixa de 12%.

Com o produto consolidado na Europa a Havaianas iniciará o processo de massificação. Sanchez lembra que a sandália hoje está apenas nas lojas mais bonitas e que deverá ampliar a sua participação no mercado, com a presença em lojas formais que vendem calçados. E que a BBB é a feira em que se tem que estar.

Fonte: Global 21 (04/07/2008) Por: Clara Pugnaloni, enviada especial da Global21 para a Bread & Butter e colaboradora da FUNDAMENTAL (OL)